一季度净利润暴降约70%、销量跌出全球前五，“非洲之王”传音发生了什么？
声称“非洲手机之王”的传音，正面对着近年来的最大商场应战。
2024年第一季度，传音的手机出货量到达2850万台（占全球9.5%），初次跃升至全球第四大智能手机厂商，逾越OPPO和vivo。一年之后，依据IDC和Canalys的统计数据，传音均未被列入前五，归入"Others"类别，一季度销量低于2270万台，同比剧烈下滑。
一起，依据最新的财报数据，传音2025年第一季度的营收为130.04亿元，同比下降25.45%；净赢利则为4.90亿元，同比暴降69.87%。
一年时间，传音产生了什么？这家公司一向占有优势的非洲手机商场，又在产生什么？
非洲之王的“两层压力”
事实上，除了营收和净赢利的大幅下降，传音的多项要害财务指标均不达观。
第一季度，传音扣除非经常性损益的净赢利仅为3.43亿元，同比下降了74.64%；根本每股收益为0.43元/股，上年同期调整后为1.44元/股，削减1.01元/股，降幅达70.14%。根本每股收益的大幅下降，直接导致股东的每股收益削减，影响了股东的出资报答。
一起，传音陈述期内的经营活动现金流净额为-7.41亿元，较上年同期的-1.08亿元进一步恶化。
关于事务根本面的大幅下滑，传音在财报中坦言，成绩下滑首要受“商场竞赛以及供应链本钱归纳影响”，毛利率承压。这意味着，当下的传音正面对来自商场和供应链的两层压力——优势商场遭受新玩家冲击；全球供应链本钱进一步上升，让传音主打的性价比形式遭到应战。
一向以来，传音在非洲和拉美商场，都首要以廉价机型翻开商场。其间，传音旗下的Tecno和Infinix专心于出产中端智能手机，首要面向工薪阶层和有经济才能的学生，入门机型均价仅为70美元；Itel首要出产低端智能手机，面向晚年人和预算较低的顾客。
这样廉价的品牌定位，当遭受供应链本钱上涨时，赢利空间也会被进一步紧缩。
依据TrendForce数据，2024年第二季DRAM合约价涨幅上修至13-18%；NAND Flash约15-20%。DRAM、NAND Flash均是智能手机首要存储器材。2024年年底，多家手机厂商管理层均表明，SoC等中心元器材本钱上涨幅度非常大，且短期内难以缓解。
面对供应链本钱的上涨，传音也曾企图脱节低端廉价机型的泥潭，转型高端商场。2024年，传音推出子品牌Infinix的折叠屏手机（价格800美元），但因产品质量和途径掣肘，终究草草了事。
传音控股也在此前财报中向出资者提出过警示，“假如未来新式商场竞赛加重，职业全体毛利率下降，而公司无法继续坚持产品立异并提高产品品质和服务水平，从而在剧烈职业竞赛环境中继续坚持商场竞赛优势，公司亦将面对商场位置下滑，毛利率水平下降危险，从而导致公司全体盈余才能下降危险。”
新式商场，群狼环伺
除了产品立异层面的发展缓慢，传音面对的另一个严重应战是被越来越多的干流手机厂商围住。
2024年，小米旗下子品牌Redmi开端大举进攻非洲商场，主推包含红米A2、Note 12 4G、12、12C等在内的廉价机型。畅销款Redmi 10A和12C，价格仅为75美元（约人民币543元）和95美元（约人民币688元）。
Canalys高档分析师Manish Pravinkumar指出，2024年四季度，得益于在西非国家如喀麦隆和加纳的活跃商场扩展，以及在埃及举行的“小米优惠狂欢节”和在尼日利亚的“小米粉丝见面会”等年底顾客互动活动，小米在非洲完成了22%的增加；而凭借Note系列增加的气势，Realme在2024年第四季度完成70%的同比增加。
Canalys数据显现，2024年小米在非洲出货量为840万台，商场比例为11%、排名第三，同比增加了38%。
小米之外，realme也在非洲商场攻城略地。realme相同采纳性价比战略，出售主力是realme Note50，该机在年青顾客中备受追捧。2024年，realme以89%的增加率，380万台的出货量，跻身到了非洲商场榜单第四。
在非洲大本营遭到竞赛对手蚕食的一起，传音继续多年“走出非洲”的发展也相同遭到围歼。
在印度商场，vivo、OPPO和小米等品牌现已在多年的商场竞赛中，建立了满足深的护城河。在东南亚，传音的增速也低于vivo、OPPO和小米。在拉美商场，三星、小米和摩托罗拉算计占有超越60%的比例，传音仅为9%。
在中东商场，2024年中东（不包含土耳其）智能手机商场增加微弱，完成14%的增加，几乎是全球7%增加率的两倍。从品牌来看，2024年中东智能手机商场前三名分别为三星、传音、小米，其间小米的出货量同比增加33%，传音仅为9%。
非洲大本营被竞赛对手逐步蚕食，新式商场又面对越来越大的竞赛压力，四面楚歌的传音现已进入至暗时间。依据最新的收盘价，传音的股价现已从2025年2月的113.51元/股，跌至71.78元/股，股价跌幅到达近30%。（本文首发于钛媒体APP，作者 | 饶翔宇 修改 | 钟毅）
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